精品化是網絡電影的主賽道

  這個暑期,一批制作水平高、受眾定位準、投資體量大的網絡電影紛紛上線?!段覀兊男律睢返?,都有較好口碑和不俗票房。煥然一新的網絡電影,讓觀眾眼前一亮,也提振了行業士氣。在經歷數年的野蠻生長和無序發展之后,網絡電影終于走上精品化高質量發展的主賽道。

  走精品化道路,首先要重視網絡電影的“網感”調性,把握碎片化、感官化、青春化的風格特點并強化社會價值和藝術價值。網絡電影與院線電影由于傳播介質不同、視聽效果差異而在視聽語言上各有側重。由于銀幕容量大,院線電影有著更為豐富的畫面表現力和場面調度力;而由于屏幕受限(收看終端大多集中在電腦端、手機端),網絡電影更加側重畫面的細節呈現和故事的戲劇性。因此,網絡電影要發揮優勢,著力在細節和戲劇性上精致打磨。同時,還要補齊短板,盡可能地豐富畫面表現力、輸出正向價值觀、引領審美新風尚。如《我們的新生活》起用5位新銳導演拍攝5個短篇故事,以輕松、幽默又有些許無厘頭的網絡化風格,講述新時代普通人對美好生活的向往;《中國飛俠》用時而緊張糾結、時而溫暖詼諧的語態,講述了一名外賣小哥為給女兒治病而工作籌錢的故事,讓觀眾在笑與淚的情緒波瀾中感悟平凡中的偉大。

  走精品化道路,要求創作者針對目標受眾的多樣化需求,在拓展圈層邊界、深耕垂直制作的基礎上,更加注重各種類型的全面開發。眾所周知,網絡文學、網絡電競、網絡劇等網生產品所孵化的網絡IP,有著數量龐大且相對穩定的用戶群體。因此,早前的網絡電影多集中在涉案、驚悚、靈異、古裝、玄幻、甜寵、校園等題材內容上,以鞏固受眾基本盤,獲得相對穩定的市場回饋。然而,久而久之就形成題材撞車、內容雷同的弊病。為避免落入同質化創作窠臼,近期作品在過往擅長的創作題材上力圖實現藝術突破,在劇本打磨和拍攝手法上做精做細。同時還把目光投向以往較少關注的創作題材,讓網絡電影的類型版圖更加廣闊,擴大了受眾范圍。如《虎門銷煙》涉及重大歷史題材,《浴血無名川》涉及重大革命歷史題材,《戰疫2020之我是醫生》涉及重大現實題材等。

  走精品化道路,要強化策劃意識和創新能力,要在題材規劃、項目研發方面,實現定制化、矩陣式的戰略升級。近年來,網絡電影一度出現粗制濫造、產能過剩、投資難以回收、受眾滿意度低等問題。因此,要加強對創投單位和網絡平臺的政策引導和宏觀調控,規避投資和創作風險,實現提質減量、有序生產、高效傳播。要優化分賬策略和激勵機制,打造定制化、集成化的內容矩陣,有針對性地開發諸如系列電影、季播影院、類型影院等產品菜單。目前,許多優質網絡平臺,都在根據各自的平臺定位和用戶畫像有針對性地布局網絡電影的項目開發。像《東北往事》系列、《狄仁杰》系列等項目都有較強的用戶黏性。要深耕頭部網絡電影的研發生產,參照院線電影的發行放映模式,加強暑期檔、國慶檔、春節檔等重點時段的投放力度,著力推進單片付費等新的銷售模式,激活市場潛力。像熱播電影《奇門遁甲》等都在保證影片質量的基礎上獲得較高的分賬票房。

  實踐證明,一哄而上的盲目開發已成為網絡電影的過去式。在影視行業競爭激烈的當下,只有筑牢精品意識,減少生產總量、提升作品質量、豐富題材類型,才能夠讓網絡電影擁有更加光明的未來。

 ?。ㄗ髡撸簵詈闈?,系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國傳媒大學教授)

原標題:精品化是網絡電影的主賽道

責任編輯:吳嬋
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